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新媒评中国人消费:懂女人心等于搭上经济高铁

发布时间:2015-05-28 11:52:55

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新媒评中国人消费:懂女人心等于搭上经济高铁
参考消息网5月27日报道 新媒称,赶上女人和孩子的消费时代,谁懂女人心,谁就搭上了经济的高铁了。
新加坡《联合早报》网站5月27日文章称,全球最大的迪士尼零售旗舰店20日开业,结果“人龙营销”“圈地围栏”“价格贵”等形容词频频见诸报端。
自环球影城十多年前传说花落上海最后却闹出“煮熟的鸭子飞走了”后,明年春季开园的上海迪士尼乐园颇令区域旅行社和市民充满期待,号称“序幕曲”的浦东陆家嘴迪士尼零售旗舰店开业自然也受到市民追捧。
迪士尼商店官方微信称,店内零售区域面积860平方米,户外还有5000平方米的主题广场。不过在商店外观察,由于要腾出位置划出排队的线路,主题广场整个被围栏包围,连同陆家嘴环路行人天桥通向商店的公共电梯和阶梯也被封堵,公众不得不绕道而行。
分批把守的保安人员在多个驻点维持秩序,他们手中举牌“排队60分钟”,让一些路人既迟疑又想放手一搏加入人龙体验一把城中最潮的店面。
文章说,问保安店里同时允许多少人进入,保安答不出,但建议晚上8时之前排队,可确保晚上10时打烊之前买到东西。
面对公众吐槽店里的玩偶比香港和东京的贵,商店负责人公开回应说,店里逾2000种独特且高品质的商品中,超过九成仅在上海迪士尼商店独家发售,因此价格不具可比性。
作者说,更为有趣的是,从店里出来的购物者中,除了脸上写着满足感的父母、年轻女生,竟还有不少男生结伴大包小包出来,不知道他们是为自己而来还是为了讨女朋友欢心。
上海是个开放的大都市,对于舶来品向来有较高的热衷度。近日一篇描述“上海人证明上海人”十二条特征的微信短文中,“喜欢轧闹猛(凑热闹),为了一家喜欢的店可以排队排很久”就上了榜,形象地反映出上海人这方面的执着。
不过身边已有家室的女性友人们则对迪士尼商店刮起的“人来疯”不屑一顾,认为上海人排队吃油条大饼小笼包的时代已经过去,排队的或多是游客,本土市民大可等到这阵风过了再去逛逛。
一名热心的上海阿伯算了笔账,说“美国人门槛精(聪明)”,把旗舰店开到东方明珠电视塔的对面,人家想想登个塔每人要150元,一家几口不如在外面拍个照,省下几百元到这里血拼。
排队并非中国特色,麦当劳在新加坡推出吉蒂猫纪念玩具时,一样引来半夜人潮,可是抓住中国女人和孩子对奢侈品、卡通人物、母婴产品等与生俱来的消费欲,商家享受到的基数倍增不言而喻。
继香奈儿、卡地亚之后,奢侈品牌古驰(Gucci)这两天在上海、成都、南京等地降价清仓,部分商品低至五折,专卖店门口再现人龙。
面对去年超过万亿元的庞大出境消费市场,中国官方也正在试图通过降关税增开免税店,把境外购物需求拉回到中国的主战场。
6月1日起,中国降低部分衣靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率,平均降幅超过50%,可见官方拥抱内需消费也是蛮拼的。
和经济学家用理性市场逻辑来判断经济走势不同,女人和孩子的消费恰恰是不按牌理出牌。
女人可以在菜钱上斤斤计较,但为了孩子,有权主导家庭开支的她们不惜高价购买安全食材,带孩子体验最新的事物来拓展视野,这些需求往往没那么把性价比放在首位,冲动型、感性消费让洋商家看到了新希望。
君不见中国牛市这几日一路高歌猛进,多少广场舞大妈也是一边在手机上抛售股票,一边与导游聊着如何拿着获利去下一次的旅行,处处能体会到的溢出效应,怎不令商家乐开怀。
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